WongManTaks 2007-12-9 07:04
邊 個 網 最 多 人 睇 ?
邊 個 網 最 多 人 睇 ?
[url=http://appledaily.atnext.com/template/apple/art_main.cfm?iss_id=20071209&sec_id=15307&subsec_id=2911743&art_id=10511700]http://appledaily.atnext.com/tem ... 743&art_id=10511700[/url]
想 像 你 是 廣 告 客 戶 ， 那 當 然 希 望 把 廣 告 登 在 最 受 歡 迎 的 網 站 ， 並 清 楚 知 道 究 竟 應 該 奉 上 多 少 廣 告 費 。 如 果 眼 於 「 網 頁 瀏 覽 次 數 」 ， Google 肯 定 是 龍 頭 ； 若 從 「 瀏 覽 時 間 」 角 度 出 發 ， 一 哥 則 是 微 軟 。 你 還 可 透 過 「 有 效 上 網 人 次 」 和 「 點 擊 率 」 等 林 林 總 總 的 統 計 數 據 ， 評 估 網 站 受 歡 迎 程 度 。 可 惜 ， 目 前 尚 未 有 一 套 數 據 ， 可 以 即 時 為 網 上 廣 告 客 戶 提 供 簡 單 明 確 的 答 案 。
網 上 數 據 統 計 公 司 ComScore 的 艾 雲 斯 說 ， 追 蹤 網 站 瀏 覽 率 的 數 據 ， 多 如 天 上 繁 星 ， 要 從 中 找 到 答 案 卻 非 易 事 ， 觀 察 的 角 度 稍 有 偏 差 ， 便 會 得 物 無 所 用 。
統 計 欠 準 廣 告 商 頭 痛
以 過 去 10 年 最 常 用 的 網 頁 瀏 覽 率 為 例 ， 這 是 指 用 戶 瀏 覽 某 個 網 頁 的 次 數 ， 準 確 度 高 於 現 時 流 行 的 點 擊 率 。 點 擊 率 的 不 足 之 處 ， 就 是 不 管 用 戶 點 擊 網 頁 或 其 中 的 圖 像 ， 都 當 作 一 次 點 擊 。 換 言 之 ， 假 如 網 主 在 網 頁 放 上 大 量 圖 像 ， 得 到 的 點 擊 率 肯 定 較 高 。
相 對 上 ， 網 頁 瀏 覽 次 數 的 參 考 價 值 較 高 ， 所 以 仍 較 為 廣 告 客 戶 所 倚 重 。 不 過 ， 如 今 有 個 怪 現 象 ， 那 就 是 某 類 網 站 不 管 如 何 成 熟 和 受 歡 迎 ， 瀏 覽 次 數 仍 不 增 反 減 。 這 主 要 拜 「 Web 2.0 」 和 名 為 「 asynchronous JavaScript and XML 」 （ 簡 稱 AJAX ） 的 技 術 所 賜 。 在 此 技 術 下 ， 股 票 報 價 或 電 郵 收 件 箱 等 網 頁 ， 可 以 自 動 更 新 資 料 ， 而 又 毋 須 改 動 網 頁 餘 下 部 份 。 這 意 味 用 戶 即 使 一 整 天 都 瀏 覽 同 一 個 AJAX 網 頁 ， 瀏 覽 次 數 也 只 算 作 一 次 。
或 許 廣 告 客 戶 可 以 改 為 觀 察 「 訪 客 量 」 ， 因 為 這 統 計 「 實 際 的 」 瀏 覽 人 數 ， 顯 示 有 多 少 人 觀 看 網 頁 。 然 而 ， 機 器 始 終 是 機 器 。 理 論 上 ， 200 萬 次 的 訪 客 量 ， 可 以 代 表 200 萬 個 不 同 的 人 瀏 覽 網 頁 ， 亦 可 能 是 100 萬 人 看 過 兩 次 ， 甚 至 是 一 個 「 特 別 的 人 」 瀏 覽 同 一 網 頁 200 萬 次 。
現 時 人 們 可 以 在 辦 公 室 、 家 中 以 至 透 過 手 機 瀏 覽 喜 愛 的 網 頁 ， 這 可 能 造 成 瀏 覽 人 次 被 高 估 。 從 另 一 角 度 看 ， 有 時 一 班 人 圍 在 一 起 觀 看 YouTube 短 片 ， 那 時 候 瀏 覽 人 數 就 被 低 估 了 。
隨 網 站 的 互 動 性 越 來 越 強 ， 尤 其 是 那 些 AJAX 網 頁 ， 廣 告 客 戶 開 始 選 用 其 他 方 法 評 估 網 站 的 受 歡 迎 程 度 。 而 「 瀏 覽 時 間 」 和 「 持 續 期 」 統 計 出 一 個 或 多 個 人 瀏 覽 同 一 網 頁 的 時 間 長 短 。 按 此 標 準 ， 社 交 網 站 如 Facebook 和 MySpace 突 然 顯 得 很 受 歡 迎 。
點 擊 廣 告 網 站 有 錢 收
互 動 廣 告 客 戶 社 負 責 人 諾 森 伯 格 說 ， 在 舊 日 的 傳 媒 年 代 ， 計 算 讀 者 、 聽 眾 和 觀 眾 的 方 法 簡 單 得 多 ， 但 也 有 點 愚 笨 。 尼 爾 森 和 Arbitron 等 市 場 調 查 機 構 ， 會 向 自 願 人 士 提 供 一 些 小 機 器 ， 以 追 蹤 他 們 觀 看 或 收 聽 的 節 目 。 另 外 ， 該 等 機 構 也 會 隨 機 抽 樣 找 一 些 人 ， 要 求 他 們 填 寫 「 日 記 」 ， 紀 錄 所 收 看 或 收 聽 過 的 電 視 台 和 電 台 節 目 ， 惟 兩 種 方 法 都 不 太 可 信 。
今 時 不 同 往 日 ， 如 今 要 人 們 自 行 點 擊 連 結 在 網 頁 的 廣 告 ， 網 站 才 會 按 次 數 向 客 戶 收 取 廣 告 費 ， 而 在 網 站 開 時 自 動 彈 出 的 廣 告 ， 可 統 計 出 該 網 站 被 瀏 覽 的 次 數 。
2007 The Economist Newpaper and The Economist Group
[img]http://appledaily.atnext.com/images/apple-photos/apple/20071209/large/B04_01_a.gif[/img]
[[i] 本帖最後由 WongManTaks 於 2007-12-9 07:06 編輯 [/i]]
