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[財經新聞] 電視牌 HK TV license

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通訊局擬准免費電視節目植入廣告
https://hk.news.appledaily.com/local/daily/article/20180329/20346099?_ga=2.55506155.133680484.1522282519-1930689421.1522282519


[ 本帖最後由 2A3 於 2018-3-28 18:10 編輯 ]
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通訊局:無綫違規32次 罰款無過重
https://hk.news.appledaily.com/local/daily/article/20180518/20394543?_ga=2.264803207.941888990.1526636028-1519481254.1526636028

【覆核食炸雞被罰】
【本報訊】無綫電視於2015年的《萬千星輝頒獎典禮》中安排藝人食連鎖快餐店炸雞環節,融入植入式廣告,被通訊局裁定違反守則,罰款15萬元。無綫申請司法覆核,通訊局昨陳詞指,局方關注的不是節目是否搞笑,更不是因為食雞,而是在節目長時間展示產品商標會誤導觀眾。局方又指,無綫有32個同類案底,罰款並不過重。

指本可吊銷牌照
對於無綫一方說,若觀眾不想看節目中的植入式廣告,可以選擇熄電視,代表通訊局的名譽資深大律師陳文敏反問:「點解要消費者咁做?佢哋有權睇電視,點解要佢哋睇有好多廣告嘅節目?」陳指,廣告與節目內容應清楚分開,否則思想不細密的觀眾可能被誤導。

陳重申通訊局關注的,不是節目是否令人憤怒、是否搞笑、藝人是否食雞,而是產品商標長時間、重複出現在螢幕上。

對於無綫稱食炸雞節目被罰,食薄餅節目投訴不成立,陳指食雞環節中,KFC的商標很清楚,Pizza Hut商標較遠和不清楚,效果不同。

無綫認為15萬元罰款過重,陳解釋無綫有32個同類違規案底,其實罰則可以是吊銷牌照,但通訊局沒這樣懲罰無綫,而所謂吊銷牌照亦不實際。陳亦指,通訊局是接投訴後才審視有關節目,而非播放前審查。

另外,無綫一方昨播放涉案節目,強調食炸雞環節是要展示盛裝藝人食油膩食物,部份觀眾或會覺得內容搞笑富娛樂性,而節目播放時律師及法官都笑。聆訊今續。
案件編號:HCAL151/16、47/17

台慶食炸雞間接宣傳罰15萬 無綫擬司法覆核
http://hk.on.cc/hk/bkn/cnt/news/20160524/bkn-20160524165308716-0524_00822_001.html

TVB竟在頒獎典禮上吃KFC食物,被政府罰15萬元
https://www.youtube.com/watch?v=PKCz9dT_-Ho

叫雞食叫出禍 TVB台慶植入式食雞被罰15萬
https://www.youtube.com/watch?v=cbBa4DbNOSk
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植入式廣告放寬 仍禁突兀硬銷
TVB台慶食炸雞不合格
https://hk.news.appledaily.com/local/daily/article/20180705/20440584



通訊事務管理局昨公佈,決定放寬電視節目廣告的規管,容許播出植入式廣告,原則是要自然、不會令人覺得突兀,也不能直接「硬銷」,但新聞、兒童、教育及宗教等節目仍禁植入廣告。最經典的植入式廣告是無綫(TVB)在2015年台慶安排盛裝藝人食炸雞被罰款,通訊局以該節目情境作反面教材,列明這類廣告手法屬不自然及突兀,仍不符合放寬後的規定。
記者:譚靜雯

通訊局今年3月就放寬間接宣傳規管,以及取消禁止播放殯儀館等廣告的規定,展開1個月公眾諮詢。通訊局昨舉行記者會,宣佈放寬電視節目廣告規管,本月27日起生效,但新聞、兒童、教育、宗教儀式及其他崇拜節目除外。其中最受爭議的植入式廣告,通訊局決定准許持牌機構播放;有關機構獲得報酬下,可在節目中展示產品或服務,但需顧及節目內容及類別,在展示產品或服務時要自然、不會令人覺得突兀。

「自然及不突兀」的表達方式,即不能以生硬、喧賓奪主、造作或令人難以信服的方式加插廣告。通訊局舉例指,在衣香鬢影表演晚會上,主持在表演過場時突然向嘉賓派發通常不會在該場合進食的食品,例如要用手撕開進食的食品,讓嘉賓即場進食,而過程中讓觀眾清楚看到食品品牌及商標,主持又不斷讚賞食品質素。在這個情況下,就屬不自然及突兀的表達手法,不符合規定。

放寬規管後,也不能「硬銷」產品,如不能「頻密」讚賞產品,或直接提及「應該購買」。通訊局舉例,若在劇集中有角色送贈手錶給朋友,過程顯示手錶品牌及外形,還詳細介紹手錶特性、功能等,這些內容屬廣告聲稱及構成直接推銷。

須節目前向觀眾說明
為保障觀眾,通訊局規定若節目有植入式廣告,電視台要在節目開始前,向觀眾說明「以下節目含有間接宣傳」字句。過去8年,通訊局共收到約60多宗投訴屬間接宣傳的個案,在放寬規管後,料當中三分二個案可能符合規定。通訊局強調,放寬規定「唔希望監管太多」,又認為放寬規管有助持牌機構增加廣告來源,提供更佳營商環境,但若接獲觀眾投訴會按機制及每宗個案作出檢視。

至於外購節目及直接轉播頻道,無償間接宣傳將獲豁免遵守植入式廣告的規則。但若節目中包含持牌機構所屬集團下另一間公司提供的產品或服務,即使無獲任何報酬,均受植入式廣告規管。

ViuTV歡迎放寬間接宣傳規管的大方向;奇妙電視回應指將仔細研究通訊局列明的規範及指引。電視廣播有限公司發表新聞稿指,以自然及不會令人覺得突兀手法表達,依然是極之主觀,並指贊助是廣告的一種,表達需要有創意,而創意是否自然,不同觀眾有不同觀感,認為新規管下,未能令持牌機構更容易符合有關規定。
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顧問:不會扭轉市場趨勢
https://hk.news.appledaily.com/local/daily/article/20180705/20440597

通訊局曾就放寬植入式廣告政策作公眾諮詢,結果顯示,63%同意取消禁令,認為放寬規管有利電視台增加收入,以製作更高質素節目。學者及營銷顧問認為,電視近年面對網媒劇烈競爭,廣告收入下跌,節目可賣植入廣告,有助搶回部份流失廣告收入,但估計收入增長空間有限。
中大市場學客座教授冼日明表示,近年電視台面對網上傳媒及新營銷方式競爭,廣告收入大跌。放寬植入式廣告可增電視廣告空間,對想宣傳產品的企業亦多了一個較有彈性的賣廣告方式,應有助電視台廣告收入回升,但上升幅度難以估計。
他又認為,通訊局對植入式廣告並無定出明確上限,可能導致過濫,因電視台管理層為了利潤,必定用盡一切空間,令觀眾被迫收看大量廣告。因此應限制每一節目接受植入式廣告的數目,及規定產品在畫面中出現的時間。
市場營銷顧問徐緣認為,在網上媒體興起的大趨勢下,電視觀眾正不斷流失。放寬植入式廣告後,電視台一定推出新類型廣告套餐吸引客戶,廣告收入會有增長空間,「但廣告客戶最在意嘅係有幾多人睇,植入廣告唔會扭轉到大趨勢」。
徐緣表示,毋須擔心影響節目質素,大受歡迎的韓劇《來自星星的你》其實充斥着大量植入式廣告,觀眾一樣看得舒服。不應看輕香港觀眾智慧,放寬可釋放創意空間,創作人可自由發揮,交由市場去判斷,「如果做得突兀,自然會受到市場唾棄同懲罰」。
殯葬廣告解禁
另外,通訊局決定取消禁止電視及電台播放殯儀館及死亡殯葬服務廣告的規定,但這類廣告的處理手法應該莊重及克制,應適當地編排廣告的播出時間及播映方式,廣告內容應避免明晰地提及死亡、與死亡有關服務的技術性事項,以及令人感到可怖的細節。
通訊局指,鑑於社會和文化價值不斷轉變,取消現行限制可讓觀眾獲得有關殯葬服務資訊。其他西方國家均無條文禁播殯葬或與死亡有關服務的廣告。
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【有線大翻身】中移動投入資金 有線升一倍!呂秉權:有政治因素
https://hk.finance.appledaily.com/finance/realtime/article/20180903/58638190

中移動「包養」有線20年
https://hk.news.appledaily.com/local/daily/article/20180904/20491499

[ 本帖最後由 KT120 於 2018-9-4 07:42 編輯 ]
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