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[財經新聞] 零售股 Retails

五姑婆

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【撤退華東】大家樂:本月底前華東分店全線結業
https://m.mingpao.com/fin/instantf2.php?node=1508397264413&issue=20171019

SOGO周年慶逼爆
化妝品店搬貨出街交收
https://hk.news.appledaily.com/local/daily/article/20171111/20211135

周大福擬進軍越南泰國
https://hk.finance.appledaily.com/finance/daily/article/20171113/20212931

[ 本帖最後由 Anonymous 於 2017-11-12 07:19 編輯 ]
Anonymous

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【營運數據】LVMH首季收入升13%
全部業務錄增長
https://hk.finance.appledaily.com/finance/realtime/article/20180410/58055692
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美日用品巨頭 寶潔敗退陸市場
http://www.chinatimes.com/newspapers/20180503000100-260309
又一個美國巨頭在大陸市場走下神壇!在台灣稱為寶僑、在大陸稱為寶潔的美國跨國消費日用品公司P&G,是個擁有181年歷史的國際品牌,然而現在大陸市占率節節敗退,連帶也影響到其銷售額,最新財報顯示,2017財年的銷售額僅為651億美元,幾乎是打回10年前的程度,而最近的9個月內,寶潔淨利更下滑了40%。

寶僑家品在1985年進入台灣市場,產品涵蓋婦幼、美容、美髮、食品、紙類及清潔衛生產品等多項類別,而在大陸市場,則是1988年在廣州成立了合資企業──廣州寶潔有限公司,目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞等地設有多家分公司及工廠,是中國最大的日用消費品公司。

包括海飛絲、飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌,在各自的領域內都處於領先的市場地位,中國寶潔是全球業務成長速度最快的區域市場之一,銷售量位居寶潔全球區域市場中的第二名,銷售額也位居前五名。

低價大批量成功登陸

一開始以「低價格,大批量」,成功打下大陸市場,在2009年,寶潔在大陸市場占有率約為47%,洗護髮產品甚至一度達到50.5%,2012年的收入衝破800億美元;然而寶潔全球CEO大衛·泰勒2016年出席紐約消費者分析集團年度會議時就曾直言,在中國這個該公司的第二大市場,已經沒有一個核心品類在增加用戶數,甚至大部分還在下跌。

不敵本土及日系競爭

因為隨著大陸民眾的物質水準提高,加上2013年後網路世代崛起,美國過去擅長的通路布局已不符合需求,大量的實體通路布局已不再是優勢,反而會成為成本包袱,電視推廣的效果也大不如前。

而最重要的是,過去競爭者少,現在可是全球品牌都在覬覦這個市場,前有日系的資生堂、獅王,國產的雲南白藥等品牌,而後追兵更有大量且「價格親民」、接地氣趕流行的各種國產品牌。

所以陸媒也感嘆,這是大陸市場10年巨變的縮影,過去外資企業來中國,就能圈到錢,而現今已是競爭劇烈的超級市場,預計接下來還會有更多的國外企業敗走中國,因為大量的國產品牌已席捲而來。

陸市場競爭劇 北京外企逾萬家
http://www.chinatimes.com/newspapers/20180503000103-260309

陸消費升級 名牌跌落神壇
http://www.chinatimes.com/newspapers/20180503000105-260309

民族品牌雄起!曾由外國品牌主宰的大陸快消市場,現在逐漸由中國品牌接手,這不光是歐美企業的困局,不少台商也在此節節敗退,最重要的關鍵就是能否在個性化、網路化的消費趨勢中趕上風頭。

其實在2016年時,市場調研公司Kantar Worldpanel和貝恩公司對4萬戶家庭進行調查發現,國際品牌的雀巢、寶潔和聯合利華在26個快消領域中,有18個市占率不斷流失,僅有4個是增加的;過去外國月亮比較圓、崇尚舶來品的大陸消費者,已不再以產地論成敗,除了看CP值,也要看到底喜不喜歡。

再加上大陸本土品牌也越來越會行銷,在品牌名稱、包裝與網路推廣越來越強,且產品周期很短,基本上在大陸市場,過幾周就能看到不少新品牌、新產品亮相,且看不出到底是哪裡產的。

以上海為例,由於全球流行品牌與趨勢都匯聚在此,年輕消費者更是變得挑剔,過去大批量制式化產品已經無法滿足需求,他們開始追求個性化產品,若廠商仍用過去的工廠思維去大量生產後才開始找通路賣,而不是透過收集、瞭解客戶喜好去設計,那就真的需要自求多福了。
KT66

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