23 123
發新話題
打印

[財經分析] 中國奢侈品報告 China luxurious market

美日用品巨頭 寶潔敗退陸市場
http://www.chinatimes.com/newspapers/20180503000100-260309
又一個美國巨頭在大陸市場走下神壇!在台灣稱為寶僑、在大陸稱為寶潔的美國跨國消費日用品公司P&G,是個擁有181年歷史的國際品牌,然而現在大陸市占率節節敗退,連帶也影響到其銷售額,最新財報顯示,2017財年的銷售額僅為651億美元,幾乎是打回10年前的程度,而最近的9個月內,寶潔淨利更下滑了40%。

寶僑家品在1985年進入台灣市場,產品涵蓋婦幼、美容、美髮、食品、紙類及清潔衛生產品等多項類別,而在大陸市場,則是1988年在廣州成立了合資企業──廣州寶潔有限公司,目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞等地設有多家分公司及工廠,是中國最大的日用消費品公司。

包括海飛絲、飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌,在各自的領域內都處於領先的市場地位,中國寶潔是全球業務成長速度最快的區域市場之一,銷售量位居寶潔全球區域市場中的第二名,銷售額也位居前五名。

低價大批量成功登陸

一開始以「低價格,大批量」,成功打下大陸市場,在2009年,寶潔在大陸市場占有率約為47%,洗護髮產品甚至一度達到50.5%,2012年的收入衝破800億美元;然而寶潔全球CEO大衛·泰勒2016年出席紐約消費者分析集團年度會議時就曾直言,在中國這個該公司的第二大市場,已經沒有一個核心品類在增加用戶數,甚至大部分還在下跌。

不敵本土及日系競爭

因為隨著大陸民眾的物質水準提高,加上2013年後網路世代崛起,美國過去擅長的通路布局已不符合需求,大量的實體通路布局已不再是優勢,反而會成為成本包袱,電視推廣的效果也大不如前。

而最重要的是,過去競爭者少,現在可是全球品牌都在覬覦這個市場,前有日系的資生堂、獅王,國產的雲南白藥等品牌,而後追兵更有大量且「價格親民」、接地氣趕流行的各種國產品牌。

所以陸媒也感嘆,這是大陸市場10年巨變的縮影,過去外資企業來中國,就能圈到錢,而現今已是競爭劇烈的超級市場,預計接下來還會有更多的國外企業敗走中國,因為大量的國產品牌已席捲而來。

陸市場競爭劇 北京外企逾萬家
http://www.chinatimes.com/newspapers/20180503000103-260309

陸消費升級 名牌跌落神壇
http://www.chinatimes.com/newspapers/20180503000105-260309

民族品牌雄起!曾由外國品牌主宰的大陸快消市場,現在逐漸由中國品牌接手,這不光是歐美企業的困局,不少台商也在此節節敗退,最重要的關鍵就是能否在個性化、網路化的消費趨勢中趕上風頭。

其實在2016年時,市場調研公司Kantar Worldpanel和貝恩公司對4萬戶家庭進行調查發現,國際品牌的雀巢、寶潔和聯合利華在26個快消領域中,有18個市占率不斷流失,僅有4個是增加的;過去外國月亮比較圓、崇尚舶來品的大陸消費者,已不再以產地論成敗,除了看CP值,也要看到底喜不喜歡。

再加上大陸本土品牌也越來越會行銷,在品牌名稱、包裝與網路推廣越來越強,且產品周期很短,基本上在大陸市場,過幾周就能看到不少新品牌、新產品亮相,且看不出到底是哪裡產的。

以上海為例,由於全球流行品牌與趨勢都匯聚在此,年輕消費者更是變得挑剔,過去大批量制式化產品已經無法滿足需求,他們開始追求個性化產品,若廠商仍用過去的工廠思維去大量生產後才開始找通路賣,而不是透過收集、瞭解客戶喜好去設計,那就真的需要自求多福了。
KT66

TOP

LVMH:海關嚴查行李
中央打代購谷內需
https://hk.finance.appledaily.com/finance/daily/article/20181012/20520751


中國政府過去數度下調關稅,近月又發佈「新招」打擊代購客,希望刺激內需。雖然「新招」明年才實施,但法國奢侈品巨頭LVMH首席財務官周三(10日)在電話會議上透露,中國海關目前已經「做緊嘢」,嚴加抽查中國旅客的行李,同時報告中國客銷售略見放緩,昨日多間奢侈品集團股價齊齊下挫。
記者:邱曉欣

在LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony第三季業績電話會議上首度確認,中國海關現正嚴加抽查回國旅客,以打擊個人代購避稅行為,鼓勵國民境內購物。由於海外地區貨品,特別是奢侈品的價格較中國廉宜,不少內地旅客會「走水貨」,在海外搜羅名牌手袋、化妝護膚品等,再帶回國內網上銷售。Guiony說:「我們當然不鼓吹水貨客帶貨,事實上集團在個別分店,特別是巴黎亦會限制客人購買產品數目」,但他不會知道顧客是自用或是代購,也不清潔中國海關加強抽查的行動會持續多久。

奢侈品股紛紛大跌
中國政府於今年8月底發佈規範代購業的《中華人民共和國電子商務法》,條文指,代購客亦被視為電子商務經營者,其應當依法辦理市場主體登記,意味所有涉及代購生意的人都需要營業執照,新例將於明年1月1日起正式實施。有內媒形容,「個人代購的時代」將結束,未來代購市場以企業營運為主。

新例勢將打擊代購客的海外消費意欲,加上中國海關已率先加強抽查,受消息影響,多間於歐美上市的奢侈品集團股價本周三下挫。美國高級首飾品牌Tiffany股價挫逾一成,Gucci母企開雲集團股價亦跌9%,英國奢侈品牌Burberry及LVMH分別跌8%及7%;消息同時影響亞洲奢侈品股昨日股價表現,在港上市的普拉達(1913)昨日股價跌10.5%,在韓國上市的護膚品股Amorepacific昨亦跌6.8%。

LVMH截至今年9月底止第三季收益按年增長10%,錄113.79億歐元,遜市場預期的115.6億歐元,首9個月收益則升11%至331.29億歐元。Guiony透露,近期中國客消費額有輕微放緩(little slowdown),其銷售增長由高雙位數放緩至中雙位數。

無印中國銷售倒退
https://hk.finance.appledaily.com/finance/daily/article/20181012/20520754
路人

TOP

一些跨国品牌正在失去中国消费者欢心:苹果、宜家、宝马、雅诗兰黛…
https://wallstreetcn.com/articles/3407309

中国最受欢迎品牌调查榜单
https://www.prophet.com/relevantbrands-2018/wp-content/uploads/2018/08/BRI-2018_CN_Chi.pdf

TOP

 23 123
發新話題