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[財經新聞] 網上廣告 online advertisement

網上廣告 online advertisement

羅兵咸預測:
網上廣告明年超電視
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20160614/19653074


越來越多公司採用數碼及互聯網廣告,羅兵咸永道預計,明年本港互聯網廣告收益,將會超越電視廣告。該行預期,數碼廣告的佔比亦會於2020年首度超越傳統廣告。該行娛樂及傳媒策劃合夥人邱麗婷表示,經濟轉差時,廣告客戶更願意投放於數碼廣告,「針對性大啲」。
報告指出,本港去年互聯網廣告總值達6.5億(美元.下同),比2011年的1.93億元超出兩倍,複合年增長率10.6%,至2020年將達10.7億元。邱麗婷表示,經濟環境轉差,廣告客戶都開始轉為投放於成本較低的媒體,包括互聯網廣告平台。她指出,本港市場推廣員工對新媒體認識不足,相信未來他們將會知道新媒體的優點,針對特定客戶宣傳,推動互聯網廣告發展。
報告提到,本港報章廣告收入將會持續下跌,除非印刷傳媒能夠成功轉型至數碼平台,否則預期2016至2020年間,廣告收入比重將會由9.4%跌至3.3%;報章的總收入將由去年的8.74億元,下跌至2020年只有6.62億元。
邱麗婷指,紙媒要思考如何轉型,「要睇傳媒點把握機會,唔賺錢時裁員係無可避免。」她又提到,內地自由行減少亦間接令報紙式微,因為一間公司以其在港的收入去製定廣告的投放量,故自由行減少,影響公司在港收入,從而影響廣告投放。
中國及香港科技、傳媒及通訊主管周偉然指,紙媒在數碼化上進展得較慢,再加上本港市場細,每間報社的收益都主要來自廣告,「有財力可能撐耐啲,冇財力可能撐唔住」。

[ 本帖最後由 后太禧慈 於 2017-5-25 22:37 編輯 ]
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港上季廣告開支跌13%
電視媒體最受累
http://hk.apple.nextmedia.com/financeestate/art/20161022/19808596
本港經濟持續不景,連帶影響廣告業。據廣告媒體監察公司admanGo的數據顯示,繼首兩季廣告開支跌13%及14%後,第三季度廣告開支約為100億元,較去年同期減少13%。除免費電視及電台廣告外,其他媒體首三季廣告收入均比去年下跌。
當中電視廣告成為「重災區」,廣告收入按年跌12%,市佔率亦由31%跌至30%。免費報紙及電台的廣告收入只是與去年相若,當中地產廣告開支於兩大媒體中更按年下跌30%及36%。
在十大最高廣告支出行業中,季內只有教育及培訓的廣告開支逆市上升,按年大增31%,至3.823億元。當中高等教育及專業培訓的開支佔57%,按年增加44%。職業訓練局、香港公開大學、香港管理專業協會、香港浸會大學及香港專業進修學校的廣告開支最高,共佔高等教育及專業培訓近半支出。
互聯網更成為教育及培訓的主要宣傳平台,廣告開支大幅上升,比去年同期增長近三倍,為十大行業中唯一大幅增加互聯網廣告支出的行業。十大行業廣告開支跌幅頭四位為「化妝及護膚用品」、「銀行、信用卡及投資服務」、「浴室及家居用品」及「零售」,分別跌46%、19%、13%及13%。
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有科技公司利用人工智能技術 堵塞虛假流量漏洞
http://news.tvb.com/finance/5b947438e60383e67ce93fab

數碼廣告近年逐漸成為品牌的宣傳渠道,但網絡世界不時都會發生廣告欺詐的問題,由機械人點擊製造的虛假流量,令廣告商難以評估宣傳效果。有科技公司利用人工智能等技術嘗試堵塞這些漏洞。 十多年前創立數碼營銷集團的安宇昭指從媒體分析公司取得的數據,發現部分大品牌的社交媒體平台,虛假流量問題非常嚴重。 NOIZchain行政總裁安宇昭指:「我們見到很多支持者沒地區性,不知他是誰,沒有相片,全部都是假帳戶。」 安宇昭指,香港的廣告市場規模大約480至500億港元,當中數碼廣告近年的增幅十分顯著,他認為網上虛假流量的問題,令不少廣告商難以評估廣告效果,某程度會窒礙未來數碼廣告市場進一步的增長。 安宇昭表示:「有廣告商落廣告在這平台,現時為何沒有人出聲呢?因為沒有平台會告訴廣告商,我所有瀏覽量都是假的,它要賠錢給廣告商,廣告商又不可以提出質疑,指你的流量是假的,所以其實沒人理會。」 最近,安宇昭另外成立了一間科技公司,希望利用人工智能和區塊鏈技術解決廣告欺詐問題。公司開發了一款具備聊天機械人的廣告,機械人會同消費者展開對話,確保消費者是一個真人,而不是機械人的虛假點擊。系統會根據消費者的參與程度送出代幣作為獎勵。 安宇昭稱:「通過平台將你個代幣可以換到,航空公司的機票或酒店優惠,令到你有衝動去點擊,領取一些優惠,可以換領優惠券,那你就會去做。」 他又指,除了換領優惠券,消費者亦可以選擇,將代幣捐給慈善團體。而這些慈善團體就可以將代幣轉換現金,或者再用代幣落廣告。
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金管今啟動快速支付系統
http://std.stheadline.com/daily/news-content.php?id=1876108&target=2
金管局無懼「山竹」,如期在本周一(17日)啟動快速支付系統(FPS),多家銀行亦配合推出全天候的即時轉帳及支付服務。業界指,各銀行的P2P(個人對個人)毋須雙重認證小額轉帳上限均為1萬元,基本上銀行都不會向個人用戶收取任何費用。暫只有交銀香港早前通知客戶要收費,但其職員透露最終可能豁免收費。

  山竹襲港,金管局周六決定取消原定今日舉行的FPS啟動儀式,但就如期在今日啟動該系統。金管局表示,該局曾考慮是否就颱風關係推遲FPS於9月17日的啟動日期,但鑑於香港銀行同業結算有限公司各項系統改動和接駁均已進行,現階段暫停可能影響其他系統的正常運作。其他FPS的參與機構包括銀行也可能面對同樣問題。經審慎考慮並徵詢參與機構意見後,決定按計畫啟動FPS。

  滙豐、中銀香港(2388)、渣打香港、恒生(011)等多家銀行均表示參與FPS即時轉帳服務。其中恒生、東亞(023)、星展、華僑永亨、花旗銀行均表明對零售客戶不設收費,部分銀行又預告服務可同時支援港元及人民幣即時轉帳。

  業界人士指,為配合金管局推動FPS,基本上銀行都會自覺地不設收費。不過,交銀香港早前通知客戶,FPS將收費5至50元。然而,該行前線職員卻指,FPS轉帳服務應毋須收費,但以最後通知版本為準。

  華僑永亨接受本報查詢時稱,該行配合FPS推出的P2P小額轉帳每日交易上限為1萬元,而經手機銀行或網上銀行的一般轉帳,非登記的上限為10萬元,已登記的上限則為200萬元。星展指,毋須雙重認證的個人小額轉帳上限為1萬,如有配用安全裝置,轉帳額最高達100萬元。花旗則指,未經預先登記的收款方,每日轉帳上限為1萬元。

  根據FPS服務安排,客戶今日可先向銀行登記,綁定戶口,於9月30日FPS服務正式啟用時,便可透過手機、電郵或識別代號即時轉帳或支付。
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