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港府:大陸訪客達約126萬人 惟人均消費萎縮「旺丁不旺財」
2024.02.19
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港府:大陸訪客達約126萬人 惟人均消費萎縮「旺丁不旺財」
在大陸流行「特種兵」窮遊香港下,旅遊業議會指,新春大陸客人均消費萎縮,僅達約200至300港元。
路透社資料圖片
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(最後更新:2024年2月20日 8:00AM EST.)

中國大陸「超長」8天新春假日結束,港府高調宣布大陸訪客達約126萬人,日均人次超過2018年疫前水平。不過,實質數字卻反映「旺丁不旺財」。在大陸流行「特種兵」窮遊香港下,新春大陸客人均消費萎縮,僅約200至300港元。有餐飲業界更指,如今陸客傾向「精明消費」,人均只花不足100港元「食一個菠蘿包、一杯熱奶就打卡走人」。而中國官方數據更反映,該數字低於中國整體出遊人均花的折合約1450港元,亦遠不及海南免稅區所錄得人均消費約9000港元。有學者指:「大陸豪客在香港大灑幣的時代已過去」。

長達8天、被稱「中國史上最長」的春節黃金周,於上周六(17日)結束。港府日前公布,在春節黃金周期間,整體訪港旅客共有143.6萬人次。大陸客訪港人次整體佔逾87%,達125.5萬,當中有5.3%人來自大陸訪港旅行團,涉及團數約1980個。大陸客訪港日均人次為約15.7萬,亦超越2018同期約3%。港府指,黃金周期間酒店入住率逾80%,形容「市況十分熱鬧,亦增加餐飲和零售界的收益」。

陸客傾向窮遊 農曆新年生意額仍見萎縮15%

不過業界的看法未必一致。稻苗飲食專業學會會長徐汶緯周一(19日)於《商業電台》一節目指,雖然新年舉辦的各項盛事,包括花車巡遊和煙花匯演等,吸引不少陸客,惟大陸人傾向窮遊,農曆新年生意額仍見萎縮15%,形式較原本「悲觀」預期的跌20至30%,「已是不幸中之大幸」。

徐以在冰室用膳為例,陸客人均消費由以往的150至200元,跌至現時的50至100元左右,形容兩者情況是「天與地」。

徐汶緯說:「內地客消費力薄弱,或傾向精明消費。2018年疫前,內地客來冰室會叫滿桌菜,炒幾碟小菜、粉麵,點菠蘿包、西多士和幾杯飲品,每樣試些來打卡體驗何謂冰室、茶餐廳。但他們現在很精明,看網上攻略吃些甚麼,很精準、精明地點1個菠蘿包、1杯熱奶茶,最多再點1份西多士,就打卡埋單走人到下個景點。而景點早己計劃好,他們會問前線同事如何去,教他們乘車時被反問『走路行不行?』」

在同一節目上,旅遊業議會總幹事楊淑芬就表示,這次訪港團有上升,有半數是即日來回,旅客大多來自珠海等大灣區城市,人均團費約200至300元,團費屬正常水平。

國內人均消費1335元人民幣 高於訪港陸客近7倍

不過,據中國文旅部官方旅遊數字測算,2024年春節假期全國國內旅遊出遊4.74億人次,年增34.3%;實現國內旅遊收入6326.87億元人民幣,年增47.3%,回復疫前水平。其中國內人均消費1335元人民幣(約港幣1450),回復到疫情前約9成,高於訪港陸客的人均消費近7倍。

而作為香港新興奢侈品「對手」的海南,離島免稅購物金額達24.89億元人民幣,人均消費達8,358元人民幣,雖較按年跌15.9%,但仍是香港的40多倍。即使今年春節海南旅遊住宿價格倍增,三亞更有酒店開價1萬元一晚,但平均入住率仍超過80%,其中三亞更是達到了逾94%。

學者:大陸人現時消費講求花得「抵」 豪客時代已過去

中大商學院亞太工商研究所名譽教研學人李兆波向本台指,香港不能因此固步自封。他指出,由於經濟不明朗,大陸人消費力不如以往亂花,而講求花得「抵」,數字正反映香港競爭力和吸引力不及大陸和鄰近國家。

李兆波說:「內地客來香港的消費低是不意外,這是新的常態。要花得多的,寧願在內地花更多姿多彩,在海外更多另類體驗。香港都要準備,不要以為再如疫前2018年、2019年時,豪客來香港大花特花的時代已經過去了。」

事實上,在大陸旅客近年掀起名為「特種兵」的窮遊香港模式下,香港零售管理協會主席謝邱安儀近日向《香港電台》表示,新春期間,主攻陸客的化妝品及鐘錶珠寶只見低雙位數升幅,奢侈品消費力大減,形容「只回到疫前的7至8成」。而親中智庫「團結香港基金」亦就新一份《財政預算案》向政府提出建議時,指出香港目前面對「旅客三不」,即不願來、不過夜及不回頭的挑戰,呼籲港府分為短中長期解決困難。另業界亦指,就連港人都不留港消費,外遊北上消費漸成「常態」,亦反映香港不及鄰地吸引,籲要尋找「獨特」的主題、定位和優勢才可留客。

記者:李若如 編輯:溫曉平 網編:池煥



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